Entender cómo buscan tu marca los clientes potenciales en los motores de búsqueda es fundamental si quieres que te encuentren en el lugar y el momento adecuados.
Si conoces bien tu nicho y estás familiarizado con la terminología y las palabras clave que tus clientes potenciales utilizan para encontrarte, estás un paso más cerca de convertirlos en clientes de pago, suscriptores, etc.
¿Qué Son Realmente Las Palabras Clave?
Las palabras clave son las frases y palabras que las personas introducen en los motores de búsqueda para encontrar algo que buscan.
Por ejemplo, si quieres comprar zapatos nuevos, puedes introducir algo como «comprar zapatos en línea» en la búsqueda de Google. Este término que escribes en el motor de búsqueda se denomina palabra clave.
Ahora quizá te preguntes por qué necesitas investigar palabras clave para tu sitio web.
Las palabras clave son importantes porque tu sitio puede aparecer cuando las personas las introducen en los motores de búsqueda. SEO Los profesionales de la optimización para motores de búsqueda (Search Engine Optimization) y los propietarios de sitios web crean contenido en torno a determinadas palabras clave y optimizan un sitio tanto como sea posible con la esperanza de aparecer en los primeros puestos de los resultados de Google para esas palabras clave.
Cuando tu sitio web aparece entre los primeros resultados de búsqueda, la palabra clave funciona como una fuente gratuita de tráfico web para tu sitio.
Ahora bien, para que tu sitio web aparezca en los primeros puestos de Google con una palabra clave relevante, es importante aprender cómo buscar y encontrar correctamente palabras clave para tu sitio web.
En este artículo analizaremos las formas de encontrar palabras clave relevantes, mejorar tu investigación con diversas herramientas gratuitas de palabras clave, filtrarlas correctamente y, finalmente, elaborar una lista completa con las palabras clave más adecuadas para tu sitio web en las que puedas centrarte.
Empecemos, pero antes probablemente sepas que, tras seleccionar las palabras clave, viene la creación de contenido... Y esto no siempre es lo más fácil. Si quieres destacar, también deberías plantearte añadir contenido interactivo a tus artículos. Los quizzes, las encuestas, las calculadoras y los formularios pueden ser una excelente forma de hacer que tu contenido resulte atractivo y divertido.
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¡Ahora podemos adentrarnos en la investigación de palabras clave!
¿Cómo Realizar Una Investigación De Palabras Clave Optimizada Para SEO?
La investigación de palabras clave ofrece información útil sobre las consultas que tus clientes potenciales buscan en Google. Cuando investigas palabras clave, puedes encontrar las consultas a las que puedes dirigirte. También puedes conocer su dificultad de posicionamiento y popularidad.
En definitiva, la investigación de palabras clave te ayuda a conocer los temas que interesan a tu público objetivo. Una investigación de palabras clave bien hecha dará como resultado una lista detallada de palabras y frases relevantes para tu negocio que, con el tiempo, pueden atraer tráfico de búsqueda a tu sitio web de forma orgánica. El objetivo final es encontrar esas «perlas»: palabras clave que tengan un volumen de búsqueda aceptable y, a la vez, poca competencia.
Es sumamente importante tener presente que tu investigación de palabras clave forma parte de una estrategia de SEO y un plan de crecimiento orgánico más amplios que tú (o tu equipo) deberán ejecutar con el tiempo. Una sólida estrategia de SEO te ayudará a conseguir las posiciones que deseas en la página de resultados de Google o de cualquier otro motor de búsqueda relevante para ti.
Para que quede claro: una estrategia de SEO es un proceso de planificación y ejecución de pasos diseñados para mejorar el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Para investigar palabras clave para tu estrategia de SEO, puedes seguir un proceso paso a paso. Seguir estos pasos te ayudará a elaborar una lista de términos a los que deberías dirigirte. Veámoslos:
1. Crea Una Lista De Temas Relevantes E Importantes
Como primer paso, crea una lista de los temas para los que quieres posicionarte. Para ello, necesitas dedicar tiempo a generar ideas y proponer temas a partir de lo que sabes sobre tu negocio. Piensa en estos temas como categorías generales. Lo más probable es que obtengas 5-10 categorías.
Ahora quizá te preguntes cuál es el propósito de este paso.
Más adelante en este proceso, utilizarás estas categorías para encontrar palabras clave específicas.
Al decidir los temas, piensa en tus perfiles de comprador. Imagina los temas que buscarían para poder descubrir tu negocio en línea. Por ejemplo, si tu organización vende software de marketing, tus categorías temáticas generales podrían ser estas:
Generación de leads
Marketing por correo electrónico
Inbound marketing
SEO
Automatización del marketing
Analítica de marketing
Marketing en redes sociales
Una vez que encuentres los temas, el siguiente paso es averiguar su volumen de búsqueda mensual. Puedes hacerlo con el Planificador de palabras clave de Google, que es una herramienta gratuita, u otras herramientas de pago como ahrefs o SEMrush. Después, con la ayuda de estos datos de volumen de búsqueda, podrás saber qué relevancia tienen estos temas para tus clientes potenciales y sobre cuántos subtemas podrías tener que crear contenido para tener éxito con ese tema. Si quieres saber más sobre estos subtemas, ¡sigue leyendo!
2. Añade Ideas De Palabras Clave a Las Categorías Temáticas
Ahora que ya tienes una lista de categorías temáticas, es hora de añadir algunas palabras clave a las categorías correspondientes. Para ello, piensa en algunas frases clave que tu público objetivo podría introducir en Google para buscar contenido relacionado con las respectivas categorías temáticas.
Por ejemplo, si añades palabras clave a la categoría temática de marketing en redes sociales, podrías proponer tipos de marketing en redes sociales, ejemplos de marketing en redes sociales y estrategia de marketing en redes sociales.
No te preocupes, estas no serán tus frases clave definitivas. Podrás reducir la lista más adelante en el proceso.
Consejo: Al buscar ideas de palabras clave, puedes hablar con tus compañeros que tratan directamente con los clientes. Te ayudarán a conocer los términos que utilizan tus clientes o clientes potenciales, así como las consultas habituales que reciben.
Además, puedes utilizar el Planificador de palabras clave de Google u otras herramientas de pago para buscar sugerencias de palabras clave y términos relacionados que puedas incluir en tus categorías temáticas. Es una forma sencilla de obtener muchas ideas. Por supuesto, habrá algunos términos irrelevantes que tendrás que excluir, pero aun así podrías descubrir ideas interesantes de palabras clave en las que no habías pensado.
3. Busca Términos De Búsqueda Relacionados
Si quieres conocer más formas de descubrir las palabras clave que las personas podrían utilizar para buscar un tema determinado, puedes hacer lo siguiente: consulta los términos de búsqueda relacionados que aparecen cuando introduces y buscas una palabra clave en Google. Los encontrarás al final de los resultados de Google. Consultar estas palabras clave puede ayudarte a encontrar nuevas ideas.
Fuente: Google
4. Mejora Tu Lista Con Herramientas De Investigación De Palabras Clave
Las herramientas de investigación de palabras clave y SEO pueden ayudarte a obtener más ideas de palabras clave en las que aún no habías pensado. Aquí tienes una lista de herramientas gratuitas (o freemium) recomendadas que puedes consultar:
1. Ubersuggest
Puedes utilizar Ubersuggest para investigar algunas palabras clave de cola larga para tus categorías. Estos son los tipos de palabras clave más específicos en comparación con los términos genéricos. Solo tienes que introducir un término en la herramienta y obtendrás una lista de palabras clave de cola larga.
Por ejemplo, si introduces el término «estrategia de marketing de contenidos», obtendrás la siguiente lista de ideas de palabras clave:
2. Keyword Surfer
Keyword Surfer te muestra ideas de palabras clave dentro de los resultados de búsqueda de Google. Para acceder a esta herramienta, necesitas instalar su extensión para Chrome. Una vez hecho esto, cada vez que busques un término en Google podrás ver una lista completa de ideas de palabras clave.
3. Answer the Public
Answer the Public es una herramienta gratuita de palabras clave que genera términos de cola larga. Divide sus sugerencias en categorías como estas:
Preguntas: Cómo, cuándo, cuál, quién, hará, puede, qué, son, dónde, por qué.
Comparaciones: Versus, vs., o, y, como.
Preposiciones: Cerca, sin, a, con, es, para, puede.
Orden alfabético
Por ejemplo, abre la herramienta e introduce «estrategia de marketing de contenidos» y obtendrás las siguientes sugerencias:
4. KeywordTool.io
Esta herramienta te ayuda a obtener muchas ideas de palabras clave. Busca un término y recibe numerosas sugerencias relevantes para tus listas de palabras clave.
5. Soovle
Soovle es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que te ofrece en un solo lugar ideas procedentes de Google, Yahoo, Bing, etc.
En definitiva, cuando te plantees cómo encontrar las mejores ideas de palabras clave para tu sitio web, estas herramientas te resultarán muy útiles.
¿Cómo Encuentro Las Mejores Palabras Clave Para Mi Sitio Web?
Ahora que ya tienes una lista de palabras clave para cada categoría temática, es el momento de depurarla. Esto te ayudará a encontrar las mejores palabras clave para tu sitio web.
Así puedes hacerlo:
1. Selecciona Palabras Clave Según Tres Aspectos Principales
Comprende los principales factores para elegir palabras clave que den resultados. Estos factores incluyen:
Relevancia
Google posiciona el contenido en función de su relevancia. Por eso debes prestar atención a un concepto denominado «intención de búsqueda». La intención de búsqueda es el motivo que impulsa a una persona a realizar una búsqueda en línea.
Tu contenido solo se posicionará para una palabra clave si satisface las necesidades de quienes realizan la búsqueda.
Además, tu objetivo debería ser crear el mejor recurso disponible en la web para una consulta determinada.
Volumen
Puedes conseguir un puesto en la primera página para una palabra clave determinada, pero no recibirás tráfico en tu sitio web si nadie la busca.
El volumen se mide mediante el «volumen de búsqueda mensual». Es la cantidad de veces que se busca una palabra clave específica en un mes (entre todos los públicos). Como ya hemos explicado, puedes averiguar el volumen de búsqueda mensual con el Planificador de palabras clave de Google para tener en cuenta este factor.
Autoridad
Google da más peso a las fuentes con autoridad. Para convertirte en una, debes enriquecer tu sitio web con contenido informativo y útil y luego promocionarlo para conseguir backlinks y generar señales sociales.
Ten en cuenta que, cuantos más sitios web con autoridad compitan por una palabra clave, más difícil será posicionarse bien con ella. Considera también este aspecto al seleccionar las palabras clave en las que centrarte.
2. Comprueba Si Tienes Palabras Clave De Cola Larga Además De Términos Principales
Primero, definamos en detalle tanto los términos principales como las palabras clave de cola larga. Los términos principales son frases de palabras clave más genéricas y, por lo general, más cortas (normalmente de una a tres palabras). Por otro lado, las palabras clave de cola larga son frases más extensas compuestas por tres o más palabras. Por ejemplo, «blogging» es un término principal y «cómo escribir una entrada de blog» es una palabra clave de cola larga. Con las palabras clave de cola larga, puedes saber fácilmente qué buscan realmente las personas.
Es fundamental comprobar que cada grupo contenga palabras clave de cola larga y no solo términos principales. En comparación con los términos principales, las palabras clave de cola larga atraen tráfico de mayor calidad. ¿Por qué? Porque son muy específicas. Es probable que una persona que busca algo tan concreto sea un cliente potencial mucho más cualificado para tu servicio o producto.
Consejo: Cuando crees una lista de palabras clave definitiva para tu sitio web, asegúrate de combinar términos principales y palabras clave de cola larga.
3. Comprueba Cómo Se Posiciona Tu Competencia Con Estas Palabras Clave
Comprobar y analizar con qué palabras clave intentan posicionarse tus competidores te ayudará a evaluar las listas de palabras clave que has creado hasta ahora. Si descubres que un competidor se posiciona con palabras clave que también figuran en tus listas, puedes intentar mejorar tu posición con ellas. Además, si encuentras términos importantes a los que tus competidores no prestan atención, puedes intentar posicionarte con esas palabras clave.
Nota: Tu lista definitiva de palabras clave debe incluir una combinación equilibrada de términos con los que será más difícil posicionarse (debido a la competencia) y términos con los que sea más realista hacerlo.
Ahora quizá te preguntes: ¿cómo puedes encontrar las palabras clave con las que se posicionan tus competidores?
SEMrush es una herramienta de pago para palabras clave que te permite consultar aquellas con las que se posicionan tus competidores. Introduce el sitio de tu competidor en la herramienta para conocer la lista de palabras clave con las que se posiciona.
4. Reduce Tus Listas
Puedes combinar el Planificador de palabras clave de Google y Google Trends para reducir tus listas de palabras clave.
Usa el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones del volumen de búsqueda y del tráfico de las distintas palabras clave de tus listas. Úsalo para identificar los términos de tus listas que tengan un volumen de búsqueda demasiado alto o demasiado bajo.
Pero antes de descartar algo, consulta el historial de tendencias y las previsiones en Google Trends. Google Trends te ayuda a comprobar qué términos muestran una tendencia al alza y requieren tu atención.
Nota: Para usar el Planificador de palabras clave de Google, configura una cuenta de Ads y desactiva el anuncio de ejemplo antes de pagar.
Conclusión
La investigación de palabras clave ayuda a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Asegúrate de seguir correctamente todos estos pasos para obtener una lista de palabras clave lista para tu sitio web que te ayude a centrarte en los temas adecuados. Estas palabras clave pueden ayudarte a conseguir resultados rápidos y avanzar hacia objetivos de SEO más ambiciosos.
Por último, recuerda que, a medida que aumente con el tiempo tu autoridad en las páginas de resultados de búsqueda, debes seguir añadiendo cada vez más palabras clave a tus listas.
Cuando tengas lista tu lista de palabras clave, ¡será el momento de empezar a crear contenido increíble! Tendrás que dedicar tiempo y esfuerzo para destacar entre tus competidores. Tu contenido debe ser lo bastante atractivo como para que las personas lo compartan y enlacen a él. Con el tiempo, esto ayudará a aumentar tu autoridad y generará un mayor crecimiento orgánico.
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