So bewirbst du dein Quiz für mehr Engagement

Marken werden immer kreativer und bitten potenzielle Kunden nicht mehr nur darum, einen Newsletter zu abonnieren oder ihnen in den sozialen Medien zu folgen. Hier kommt das Quiz-Marketing ins Spiel.

Quizze eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen und ihr lehrreiche oder unterhaltsame Inhalte zu bieten. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du ein hochwertiges Quiz erstellst und es vor allem optimal für Lead-Generierung, Datenerfassung und ein stärkeres Engagement deiner Zielgruppe bewirbst.

Wenn du also deine Online-Marketing-Präsenz stärken und mit deiner Zielgruppe interagieren möchtest, lies weiter.

So Erstellst Du Ein Ansprechendes Quiz

Quizze lassen sich in allen möglichen Branchen einsetzen, von Essen und Getränken bis hin zu Luxusgütern und Einzelhandel. Nimm dir Zeit, darüber nachzudenken, was du erreichen möchtest und was deine Interessenten von dir erwarten.

Dein Quiz sollte zwar Spaß machen und unterhaltsam sein, doch behalte deine Zielgruppe immer im Blick. Ist dein Quiz zu allgemein gehalten, erhältst du viele minderwertige Leads - also eine lange Liste von Menschen, die nie zu Kunden werden.

Mit diesen Tipps findest du den richtigen Quiztyp und setzt ihn erfolgreich um:

• Bewerte deine Kampagnenziele: Bevor du dein erstes Quiz erstellst, solltest du dein Kampagnenziel festlegen. Ein klarer Zweck für dein Quiz hilft dir dabei, die Inhalte effizienter zu planen. Du könntest Quizze beispielsweise nutzen, um deine Reichweite und dein Engagement in den sozialen Medien zu steigern.

• Wähle ein relevantes Quizthema: Sobald du dich für ein Ziel und einen Quiztyp entschieden hast, kannst du über mögliche Themen für dein Quiz nachdenken. Entscheidend ist, dass das Thema deine Zielgruppe anspricht. Andernfalls erzeugen deine Quizze womöglich weder Engagement noch allgemeines Interesse. Adobe Creative Type ist ein hervorragendes Beispiel für ein Quiz, das genau auf seine Zielgruppe zugeschnitten ist: Kreative, die ihren eigenen kreativen Stil besser verstehen und mit anderen in der Branche vergleichen möchten.

• Halte es einfach: Quizze sollten kurz und unkompliziert sein. Sind sie zu lang oder zu kompliziert, brechen Teilnehmer sie auf halber Strecke ab und teilen sie möglicherweise auch nicht mit anderen. Entscheidend sind Inhalte, die das Interesse deiner Teilnehmer bis zum Ende aufrechterhalten.

• Formuliere einen ansprechenden Titel: Nachdem du dich für ein Thema und Fragen entschieden hast, solltest du deinem Quiz einen passenden Rahmen geben. Formuliere eine Überschrift, die sofort die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe weckt. Ein Beispiel ist das Wholehearted Inventory der Forscherin, Wissenschaftlerin und Podcast-Moderatorin Brené Brown, das die Stärken und Entwicklungsmöglichkeiten der Teilnehmer ermittelt. Idealerweise formulierst du den Titel deines Quiz als Frage, die zur Teilnahme einlädt (z. B. Wie viele dieser berühmten Städte kannst du benennen?).

• Nutze überzeugende Bilder und Videos: Denk neben einer griffigen Überschrift auch an auffällige Bilder. Bilder machen deine Inhalte attraktiver und leichter erfassbar. Für noch mehr Unterhaltung kannst du auch animierte GIFs oder Videos verwenden.

• Denk daran, Informationen zu erfassen: Ganz gleich, ob du mit deinem Quiz Leads erfassen oder einfach mehr über deine Zielgruppe erfahren möchtest: Richte das notwendige Tracking ein, um die benötigten Daten zu sammeln.

So Verbesserst Du Die Conversion-Rate Auf Der Startseite Deines Online-Unternehmens

Wie eingangs erwähnt, ist es nach der Erstellung eines Quiz, das deine Vorgaben erfüllt, ebenso wichtig, Strategie und Vorgehen für die Bewerbung festzulegen. Das solltest du bereits beim Gestalten des Quiz berücksichtigen. Titel und visuelles Design haben großen Einfluss auf die Wirksamkeit deiner Werbung. Außerdem ist es entscheidend, das Quizthema auf die richtigen Werbekanäle abzustimmen.

1. Motiviere Nutzer, Ihre Ergebnisse in Den Sozialen Medien Zu Teilen

Den Anfang macht das Teilen in den sozialen Medien. Häufig ist dies die einzige Art der Verbreitung, auf die Marketer setzen. Für eine wirksame Bewerbung solltest du es nicht dabei belassen, doch es ist ein guter Ausgangspunkt.

Denk daran: Ein Quiz ist keine Umfrage. Du kannst mit Quizzen zwar mehr über deine Zielgruppe erfahren, doch für die Person, die das Quiz absolviert, sollte es immer ein Ergebnis geben. So wecken Quizze die Neugier und machen aus passiven Mitgliedern deiner Zielgruppe schnell Menschen, die aktiv mit deiner Marke interagieren.

Beginne damit, deine eigenen Werbebeiträge auf allen von dir genutzten Plattformen zu teilen. Wenn du ein Werbebudget hast, nutze bezahlte Anzeigen, damit mehr Menschen deinen Beitrag sehen. Falls nicht, überlege, wo du eine bestimmte Zielgruppe gezielt ansprechen kannst, etwa in Facebook-Gruppen - aber nur, wenn du dort bereits aktiv warst. Ohne echtes Engagement in relevanten Gruppen riskierst du, dass dein Beitrag als Spam markiert wird. Behalte relevante Social-Media-Trends im Blick, um bei deiner Zielgruppe den richtigen Ton zu treffen.

Motiviere deine Zielgruppe anschließend, die eigenen Ergebnisse zu teilen. Bei arbeitsbezogenen Inhalten wie Quizzen über Arbeitsumgebungen, Führungsstile oder Persönlichkeitstypen bietet LinkedIn Nutzern einen guten Anlass zum Teilen. Für kreative Quizze eignet sich Instagram am besten, da Teilnehmer dort besonders häufig visuelle oder inspirierende Inhalte teilen, beispielsweise Ergebnisse aus Quizzen wie „Welche Sneaker passen zu dir?“ oder „Welcher Sonnenbrillenstil passt diesen Sommer zu dir?“. Du könntest sie sogar dazu auffordern, ihre Ergebnisse über Instagram Stories zu teilen.

Spotify Wrapped ist zwar kein klassisches Quiz, zeigt aber hervorragend, wie Nutzer dazu motiviert werden können, ihre „Ergebnisse“ in den sozialen Medien zu teilen. Spotify bietet Hörern mit seiner jährlichen Kampagne nicht nur einen Überblick über ihre wichtigsten Statistiken des Jahres, sondern bereitet die Daten auch leicht teilbar auf - insbesondere für Instagram Stories - und liefert personalisierte Einblicke in ihren Geschmack und ihre Interessen.

2. Nutze Umfragen in Den Sozialen Medien, Um Antworten Anzuteasern

Nach Social-Media-Beiträgen, die deine Zielgruppe auf dein Quiz aufmerksam machen, sind Umfragen in den sozialen Medien eine hervorragende Möglichkeit, die Werbung weiterzuführen. Häufig genügt bei einer Umfrage ein einziger Klick. Deshalb haben Betrachter weniger Bedenken, sich auf etwas möglicherweise Zeitaufwendiges oder Schwieriges einzulassen. Umfragen schaffen damit eine erste Ebene des Engagements, die du nutzen kannst, um die Befragten zum vollständigen Quiz zu führen.

Setze dies in die Praxis um, indem du dein Quiz in Instagram- oder Facebook-Stories bewirbst und anschließend eine oder zwei Beispielfragen daraus stellst. So erhält deine Zielgruppe sofort eine Rückmeldung: Direkt nach der Antwort sieht sie, wie diese im Vergleich zu den Antworten anderer ausfällt.

Teile außerdem mögliche Quiz-Ergebnisse oder Antworten als Vorschau. So erfährt deine Zielgruppe, welche Einblicke oder Empfehlungen sie beim Absolvieren deines Quiz erwarten. Bei einem Quiz wie „Welcher Führungsstil passt zu dir?“ könntest du beispielsweise ein mögliches Ergebnis samt zentralen Maßnahmen oder Strategien veröffentlichen.

3. Sende Das Quiz an Deine E-Mail-Liste

Deine E-Mail-Abonnenten haben vielleicht Newsletter gelesen, exklusive Angebote genutzt oder bereits bei dir eingekauft. Sie sind für deine Inhalte also schon empfänglich und damit möglicherweise die perfekte Zielgruppe für dein Quiz.

Beschränke die E-Mail auf eine klare Überschrift und einen auffälligen Link zu deinem Quiz. Greife außerdem das Design auf, das du beim Erstellen des Quiz verwendet hast. Wenn du dein Quiz auf diese Weise bewirbst, kannst du deine E-Mail-Liste auch für künftiges Direktmarketing segmentieren.

4. Bewirb Dein Quiz Auf Deiner Website

Auch wenn du alle möglichen Plattformen berücksichtigen solltest, darfst du deine eigene nicht übersehen: deine Website. Ganz gleich, ob du dein Quiz auf deiner Website hostest oder es dort präsentierst und über deine E-Mail-Newsletter teilst: Deine Startseite sollte ebenso darauf verweisen wie deine Social-Media-Beiträge und E-Mail-Kampagnen.

Auf deiner Startseite könnte das ein Banner oder eine schwebende Anzeige sein. Auch ein Pop-up ist möglich: Statt Besucher direkt zur Newsletter-Anmeldung aufzufordern, bittest du sie, ein Quiz zu absolvieren und herauszufinden, wie deine Marke oder Dienstleistung ihnen helfen kann. Buzzfeed führt Quizze sogar als eigene Navigationskategorie und macht das Format damit zu einem zentralen Bestandteil des Nutzererlebnisses.

5. Veranstalte Eine Verlosung Oder Einen Wettbewerb Für Teilnehmer

Mach das Angebot zum Schluss noch attraktiver. Wenn du beispielsweise eine Hautpflegemarke betreibst, könntest du ein Quiz mit mehreren Fragen zu den Vorlieben und Bedürfnissen der Nutzer erstellen, das mit einer personalisierten Empfehlung oder einem Produktvorschlag endet.

Um bestehende oder neue Kunden zur Teilnahme an deinem Quiz zu motivieren, könntest du alle, die es abschließen, an einer Verlosung des empfohlenen Produkts teilnehmen lassen. Du kannst diese Strategie auch mit unserer ersten Werbemaßnahme verbinden und Quizteilnehmer dazu motivieren, ihre Ergebnisse in den sozialen Medien zu teilen, um eine Gewinnchance zu erhalten.

Bewirb Dein Quiz Für Mehr Engagement

Zusammenfassend sind Quizze ein hervorragendes Marketinginstrument. Nimm dir Zeit, ein Quiz zu erstellen, das zu deinem Zweck und deinen Marketingzielen passt, und bewirb es sorgfältig auf die richtige Art und an den richtigen Stellen.

Beobachte dann, wie deine Zielgruppe mit deiner Marke interagiert und Spaß hat und dabei mehr und hochwertigere Leads und Kundendaten entstehen. Viel Spaß beim Erstellen deines Quiz!

Autorin

Lachean Humphreys ist eine in London lebende Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Hintergrund im Content-Marketing und arbeitete in den vergangenen Jahren im Bereich Wirtschaftspublikationen mit Schwerpunkt auf Marketing, Kommunikation und Werbung. Unter anderem schrieb sie für Envato.