Die E-Mail-Adresse eines Besuchers zu erfassen, ist eine große Herausforderung. Da Posteingänge mit Angeboten überflutet werden, achten Menschen genauer darauf, wem sie ihre Kontaktdaten geben. Diese gestiegene Vorsicht verlangt mehr als ein einfaches „Registrieren“-Formular: Es braucht einen klaren, greifbaren Mehrwert, der zum Handeln motiviert.
Effektive Lead-Generierungs-Landingpages gehen diese Herausforderung direkt an. Sie verbinden überzeugende Texte mit strategischem Design zu einem unwiderstehlichen Angebot und machen es Besuchern leicht, ihre Kontaktdaten anzugeben.
In diesem Beitrag zeigen wir fünf herausragende Beispiele für Lead-Generierungs-Landingpages, die jeweils auf ihre eigene Art zeigen, wie sich Besucher erfolgreich in Leads verwandeln lassen.
Was Ist Eine Lead-Generierungs-Landingpage?
Eine Lead-Generierungs-Landingpage ist mehr als nur ein digitales Ziel – sie ist das Tor zu deinem Conversion-Funnel. Im Gegensatz zu einer typischen Webseite, auf der Besucher zwischen einer Fülle von Informationen vielleicht zufällig auf einen Call-to-Action (CTA) stoßen, konzentriert sich eine Lead-Generierungs-Landingpage ganz auf ein einziges Ziel.
Dort landen Nutzer, nachdem sie auf eine Anzeige oder einen Social-Media-Beitrag geklickt haben, und erhalten eine klare Aufforderung, sich anzumelden, etwas zu kaufen oder sich zu registrieren. Anders als eine Kaufseite dient diese Seite dazu, Informationen zu sammeln, um Leads zu qualifizieren und zu pflegen und sie so zum Kauf zu führen.
Warum Brauchst Du Eine Lead-Generierungs-Landingpage?
Gespräche mit potenziellen Kunden beginnen: Eine Lead-Generierungs-Landingpage ist dein erster Schritt, um ein digitales Gespräch zu beginnen und eine bedeutungsvolle Verbindung zu Menschen aufzubauen, die dein Produkt brauchen könnten.
Interessierte Personen ansprechen: Beim Lead-Erfassungsformular auf deiner Landingpage geht es nicht nur darum, Informationen zu sammeln. Es soll potenzielle Kunden ansprechen, die echtes Interesse an deinem Angebot zeigen.
Leads vorqualifizieren: Dieser Ansatz hilft dir, Leads vorzuqualifizieren. Indem du die passenden Besucher anziehst, kannst du:
Zeit und Aufwand sparen, indem du dich auf diejenigen konzentrierst, bei denen eine Conversion wahrscheinlicher ist.
Den Austausch mit Interessenten sicherstellen, die echtes Interesse an deinen Dienstleistungen oder Produkten haben.
Die Besten Beispiele Für Lead-Generierungs-Landingpages + Vorlagen!
Ckbk
ckbk, ein digitaler Kochbuchdienst, zeichnet sich dadurch aus, klassische und moderne Kochbuchinhalte in ein leicht zugängliches Online-Format zu übertragen. Die Landingpages spielen eine entscheidende Rolle dabei, die E-Mail-Listen zu vergrößern und mehr Registrierungen zu erzielen – besonders wichtig für ein abonnementbasiertes Unternehmen wie ckbk.
Was gut funktioniert:
Innovative Anreize: ckbk hebt sich mit einem Gutschein für eine verlängerte kostenlose Testphase ab. Er fördert Registrierungen und dient zugleich als Einstieg zur Code-Einlösung und zur Bewerbung weiterer Dienste.
Überzeugende Präsentation: Die Landingpage hebt Vorteile durch Botschaften, Testimonials und Bilder wirkungsvoll hervor und schafft so ein optisch ansprechendes und informatives Erlebnis.
Ansprechende Inhalte: Die Seite zieht Besucher mit einem fesselnden Hero-Bild und einer Zusammenfassung der Vorteile einer Mitgliedschaft in ihren Bann.
Vertrauensbildende Elemente: Empfehlungen namhafter Köche und Presseberichte schaffen Glaubwürdigkeit.
Was besser sein könnte:
Optimierter Ablauf: Würde die Gutscheincode-Eingabe direkt mit dem Formular auf der ersten Landingpage kombiniert, entstünde für Nutzer ein nahtloser Ablauf in nur einem Schritt. Das würde das Gesamterlebnis verbessern und könnte die Conversions zu qualifizierten Leads steigern.
Zahlungen mit Formularen einziehen
Wähle eine anpassbare Vorlage
Salesforce
Die Lead-Generierungs-Landingpage von Salesforce überzeugt durch Einfachheit und Fokus und ist dadurch ein wirkungsvoller Lead-Magnet.
Was gut funktioniert:
Prägnante Inhalte: Der knappe Text und die Aufzählung halten die Seite übersichtlich und fokussiert.
Sicherheitsnachweis: Sicherheitssiegel geben Nutzern die Gewissheit, dass ihre persönlichen Daten geschützt sind.
Visueller Kontrast: Das Formular und die CTA-Buttons heben sich deutlich ab und ziehen die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.
Was besser sein könnte:
Wirkung der Überschrift: Die aktuelle Überschrift spricht Besucher nicht genug an. Der erste Satz des Landingpage-Textes könnte als Überschrift wirkungsvoller sein.
Mobile Optimierung: Die Telefonnummer auf der Seite lässt sich nicht antippen, um direkt anzurufen. Diese Funktion würde das Erlebnis für mobile Besucher deutlich verbessern.
Bei der Lead-Generierung kann eine große Auswahl an Vorlagen alles verändern. Wer Inspiration oder einen Ausgangspunkt sucht, findet beim Erkunden der Vorlagen von involve. me wertvolle Erkenntnisse und Ideen für überzeugende Landingpages.
WALKME
Die Lead-Generierungs-Landingpage von WALKME nutzt mehrere zentrale Elemente wirkungsvoll und funktioniert so als leistungsstarker Lead-Magnet. Sehen wir uns an, was gut funktioniert und welche Aspekte verbessert werden könnten.
Was gut funktioniert:
Vertrauensaufbau: Ein Testimonial steigert Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
Fokussierte Navigation: Da Ausstiegspunkte wie Footer oder Social-Media-Links fehlen, bleiben Besucher auf der Seite.
Betonung des Mehrwerts: Die Hervorhebung des „kostenlosen“ Angebots im CTA-Button zieht wirkungsvoll Aufmerksamkeit auf sich.
Klare, nutzenorientierte Überschrift: Die Überschrift ist direkt und stellt die Vorteile für den Nutzer in den Mittelpunkt.
Was besser sein könnte:
Groß- und Kleinschreibung im Text: Die ungewöhnliche Groß- und Kleinschreibung im Fließtext lenkt ab. Übliche Grammatikregeln würden Lesbarkeit und Professionalität verbessern.
GetHarley – Online-Beratung
Die Lead-Erfassungs-Landingpage von GetHarley ist ein herausragendes Beispiel aus dem Health-Startup-Bereich. Sie verbindet modernes Design, überzeugende Bilder und Social Proof, um Besucher anzusprechen.
Was gut funktioniert:
Prominenter Social Proof: Das Trustpilot-Bewertungssiegel „hervorragend“ über der Überschrift steigert sofort die Glaubwürdigkeit – ein entscheidender Faktor im Gesundheitswesen.
Relevante Bilder: Konkrete Bilder, etwa von Akne, sprechen Besucher mit ähnlichen Anliegen direkt an und machen das Angebot einer Online-Beratung nachvollziehbarer und attraktiver.
Klare Erklärung des Ablaufs: Ein Abschnitt, der die einzelnen Schritte des Beratungsprozesses beschreibt, schafft klare Erwartungen und trägt wahrscheinlich dazu bei, interessierte Besucher weiter durch den Funnel zu führen.
Was besser sein könnte:
Obwohl die Seite in vielerlei Hinsicht effektiv ist, würden abwechslungsreichere Testimonials ein breiteres Spektrum an Nutzererfahrungen vermitteln.
Die Seite könnte zudem die Qualifikationen und Fachkenntnisse der beteiligten medizinischen Fachkräfte stärker hervorheben und potenziellen Kunden so zusätzliches Vertrauen und mehr Sicherheit geben.
Ryan Levesque – Kostenloser Quiz-Funnel
Ryan Levesques Lead-Generierungsseite mit einem kostenlosen Quiz ist ein Beispiel für einen kreativen und praktischen Ansatz zur Erfassung und Qualifizierung von Leads.
Was gut funktioniert:
Ansprechender Opt-in-Anreiz: Das kostenlose Quiz ist ein überzeugender Lead-Magnet, der Besucher anzieht.
Vorqualifizierung der Besucher: Das Quizformat ermöglicht die Vorqualifizierung von Leads, indem es Einblicke in die Bedürfnisse und Vorlieben der Besucher liefert.
Maßgeschneiderte Lösungen: Auf Grundlage der Quizergebnisse kann Ryan personalisierte Lösungen anbieten und so die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöhen.
Was besser sein könnte:
Verbesserte Benutzeroberfläche: Eine ansprechendere Quizoberfläche könnte die Teilnahme zusätzlich steigern.
Vielfältige Inhalte: Verschiedene Inhaltstypen im Quiz, etwa Videos oder interaktive Elemente, könnten die Interaktion der Nutzer erhöhen.
Erstelle deinen eigenen Quiz-Funnel
Starte mit einer anpassbaren Vorlage
Preisangebotsgenerator Vorlage
Kundenbindungsquiz für Software Vorlage
Technologie-Quiz Vorlage
Quiz: Finde dein nächstes Reiseziel Vorlage
Sales-Qualified-Lead-Score-Rechner Vorlage
Welche Matratze passt zu dir? Vorlage
Chewy-Community
Ryan Levesques Landingpage für Chewys Shelter Partners Program richtet sich gekonnt an Menschen, denen das Tierwohl am Herzen liegt, und konzentriert sich insbesondere darauf, ein Zuhause für Haustiere zu finden. Diese Seite ist ein gelungenes Beispiel aus der Tiernahrungsbranche und verbindet überzeugende Texte mit einem starken Call-to-Action.
Was gut funktioniert:
Zielgerichtete Überschrift: Die Überschrift spricht den Wunsch der Zielgruppe direkt an, einen positiven Beitrag zur Adoption von Haustieren zu leisten.
Klare Vorteile: Der Text beschreibt die Vorteile einer Programmteilnahme prägnant, sodass Besucher den Nutzen des Angebots leicht verstehen.
Wirkungsvoller Social Proof: Die Darstellung von Chewys Wirkung und Testimonials von Partnern schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
Informativer FAQ-Bereich: Ein gut platzierter FAQ-Bereich räumt mögliche Zweifel aus und ermutigt Besucher zum Handeln.
Was besser sein könnte:
Visuelle Ansprache: Ansprechende Bilder oder interaktive Elemente könnten die Attraktivität der Seite erhöhen.
Nutzergeschichten hervorheben: Ausführlichere Geschichten oder Fallstudien von Partnern könnten die Wirkung und Wirksamkeit des Programms zusätzlich belegen.
Best Practices Für Lead-Generierungs-Landingpages
Die Erstellung von Landingpages mit hoher Conversion-Rate zur Lead-Erfassung ist eine Kunst, die mehrere entscheidende Elemente verbindet. Hier findest du die Best Practices, mit denen du deine Lead-Generierungs-Landingpages auf das nächste Level bringst:
Einen Mehrwert Bieten
Stell dir deine Landingpage als digitales Gegenstück zu einem Restaurant vor, das zusammen mit der Rechnung ein Bonbon anbietet. Indem du etwas Wertvolles wie ein E-Book oder ein Webinar bereitstellst, regst du Besucher dazu an, sich mit ihren Kontaktdaten zu revanchieren. Nutze anpassbare Formularvorlagen, um dein Webinar oder E-Book zu bewerben.
Erstelle ein Formular in deinem Markendesign
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Überzeugende Texte Verwenden
Deine Landingpage sollte überzeugende Inhalte bieten, darunter aufmerksamkeitsstarke Überschriften, prägnante und aussagekräftige Absätze sowie klare Calls-to-Action. Gemeinsam bewegen diese Elemente Besucher dazu, weiter zu interagieren.
Design Ist Entscheidend
Das Design deiner Landingpage prägt den ersten Eindruck. Ein klares, gut strukturiertes Layout mit den wichtigsten Informationen im sofort sichtbaren Bereich kann entscheidend dazu beitragen, Besucher zum Ausfüllen des Lead-Erfassungsformulars zu bewegen.
Nur Ein Ziel Pro Seite
Konzentriere dich pro Seite auf ein einziges Angebot und eine einzige Handlung. Mehrere Angebote auf einer Seite können Besucher verwirren, deine Botschaft verwässern und zu niedrigeren Conversion-Raten führen.
Für Mobilgeräte Optimieren
Da die meisten Menschen inzwischen über Mobilgeräte im Internet surfen, muss deine Landingpage für ein reibungsloses, responsives mobiles Erlebnis optimiert sein.
Übereinstimmende Botschaften
Stelle sicher, dass die Botschaft auf deiner Landingpage zu den Anzeigen oder Links passt, über die Besucher dorthin gelangen. Eine einheitliche Botschaft bewahrt den flüssigen Ablauf und die Relevanz des Nutzererlebnisses.
Social Proof
Social-Proof-Elemente wie Kunden-Testimonials oder Empfehlungen von Marken können die Vertrauenswürdigkeit deiner Seite deutlich steigern und die Interaktionsbereitschaft der Besucher erhöhen.
Abschließende Gedanken
Erfolgreiche Lead-Generierungs-Landingpages beruhen auf einigen grundlegenden Praktiken: einen klaren Mehrwert bieten, mit überzeugenden Texten ansprechen, das Design optimieren, Inhalte fokussieren, für Mobilgeräte optimieren, konsistente Botschaften verwenden und Social Proof integrieren.
Beispiele wie GetHarley und Salesforce verdeutlichen die Wirkung dieser Elemente. Wie unsere vielfältigen Beispiele zeigen, können auf Zielgruppe und Branche zugeschnittene Lösungen die Conversion-Raten deutlich steigern.
Für weitere Unterstützung bietet involve.me, der KI-Quiz-Funnel-Builder mit integrierter E-Mail-Automatisierung, anpassbare Landingpage-Vorlagen: Erfasse den Lead und lass die integrierte E-Mail-Automatisierung anschließend bei jeder Kampagne automatisch nachfassen.
Autor
Christian Krink, ein innovativer Unternehmer aus Kiel, leitet die Vollgas-Marketing Agency als CEO. Er ist darauf spezialisiert, deutsche KMU zum Erfolg zu führen, indem er Top-Talente gewinnt und fördert.
